【卫浴品牌】杜菲尼卫浴诞生记

    杜菲尼卫浴诞生记

毕竟前期我们还是停留在感性思维阶段，毕竟我们不能代替消费者思考。在基于理性的科学的市场研究下，红色动力联合了中国三大市场研究机构之一的广州新生代市场监测机构对惠达第二品牌进行了深圳、杭州、北京三地的消费者的实地座谈，通过三地的消费者研究分析，了解卫浴产品消费人群特征、了解他们对不同卫浴品牌的认知以及他们对惠达第二品牌的品牌名称与品牌概念的评价。

很多策划人员认为策划就是点子，就是灵光一闪的瞬间，因此不注重市场调查，不深入行业实际，这是大部分策划案没有取得效果的主要原因。在深圳、杭州、北京三地的消费者的实地座谈的基础上再结合我们红色动力自身的专业经验，在我们候选的20个品牌名称中，确立了以“杜菲尼”作为“惠达第二品牌”的品牌名称。

目标消费者分析，寻找消费者的需求点

通过对卫浴产品的消费者分析表明，25-45岁的这一类群体已经成为各大卫浴品牌共同的消费群体，杜菲尼进入这个市场也同样离不开这个群体。通过对核心消费人群的年龄分析，发现25－35岁偏年轻群体是最主要的消费群体。那么它的核心消费群需要什么？

注重简约的外观设计+简单的功能设计，可以说，是他们最希望的。

(文章来自互联网 源：《陶城报》)

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